党的十八大之后, 于国家领导人新时代中国特色社会主义思想的指引之下, 我国体育产业迅猛发展。在2012年时, 我国体育产业总规模是9526亿元, 达成增加值3136亿元；到2020年, 体育产业总规模增长至27372亿元, 实现增加值10735亿元。体育产业增加值在同期国内生产总值（也就是以下所说的GDP）里占的比重, 其中2012年是0.60%, 升高到了2020年的1.06%……自从党的十八大以来, 由于一系列政策措施起到带动作用, 我国体育市场主体数量持续增加, 体育健身以及体育消费的潜力加快被释放出来, 体育产业规模不断地迈向新的台阶。

在这十年的时间跨度里, 运动健身相关的消费呈现出大幅增长的态势, 多种多样的各类体育培训机构如同春天下雨后迅速冒出来的竹笋一样涌现出来, 体育旅游正逐渐演变成人们开展健康休闲活动的全新方式, 如此种种令人欣喜的变化, 没有一个不是在彰显着国内体育产业发展所具有的那种勃勃生机, 与此同时这也清晰地表明, 伴随我国全面达成小康社会目标以一种循序渐进的方式得以实现, 参与体育活动、尽情享受健康已然变为人民对于美好生活怀有的向往之情以及基本需求。

利好政策频出 体育产业发展驶入快车道

自从党的十八大开始之后, 国家陆陆续续发布了好多项政策, 推动着体育产业向前发展。在2014年的时候, 国务院下达了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》, 这个文件被社会各界看作是推动中国体育产业发展的具有标志性的文件。在此之后, 各个地方各个部门, 又陆陆续续发表了相关文件, 这些文件是关于加快发展健身休闲产业的, 还有关于竞赛表演业的, 并且是支持社会力量去举办体育赛事的等等配套文件；同时, 还出台了一系列与之相关的专项运动规划, 像这里边包括足球专项运动规划, 马拉松专项运动规划, 自行车专项运动规划, 冰雪专项运动规划, 水上专项运动规划, 击剑专项运动规划, 航空专项运动规划, 山地户外这些同样都规划了；如此这般之后, 就为体育产业高质量发展营造出了良好的政策环境, 也为社会力量能够积极参与体育产业释放出了积极的信号。

凭借政策激励以及资源集聚, 多个以马拉松为代表的运动项目产业, 实现了快速发展。按照公开数据所显示的情况, 在 2018 年, 我国马拉松赛事数量接近 1600 场, 参赛人数将近 600 万, 并覆盖了 250 多个城市, 还带动了 288 亿元的消费。

并且呢, 存在着登山这项运动, 还有骑行这项运动, 以及滑雪这类户外运动, 呈现出蓬勃发展的态势, 足球这一传统健身活动热度持续, 篮球这一传统健身活动热度持续, 羽毛球这一传统健身活动热度持续, 游泳这一传统健身活动也热度持续, 击剑这种新兴时尚运动正兴起, 马术这种新兴时尚运动正兴起, 帆船这种新兴时尚运动正兴起, 冰球这种新兴时尚运动正兴起, 滑翔这种新兴时尚运动同样正兴起, 越来越多的人把体育当作一种生活方式。这些状况充分表明了, 我国居民的体育消费方式正一步步地从实物型消费朝着参与型与观赏型消费进行转变。

2019年的时候, 国务院办公厅印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》, 明确地提出应促进体育消费新增长。麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示, 在2019年, 72%的城市消费者增添了健身相关的支出, 其中运动鞋、运动服属于消费支出增长最多的前十类商品里的一种。天猫发布的《2019运动消费趋势报告》显示, 阿里巴巴经济体内已然聚集了4亿运动爱好者, 天猫平台运动消费的年增速已差不多接近40%。据央视财经报道, 在近几年国内, 滑滑板这项运动增添了 600 多万参与的人。到现在为止, 全国符合滑板标准的场地已超过 200 块, 滑板俱乐部将近 400 家, 参与滑板运动的爱好之人已达上千万。广东省佛山市因为承办 2019 年国际篮联篮球世界杯小组赛阶段 10 场赛事, 吸引了超过十万之多的游客前来, 总的票房超过 2000 万元, 游览的收入约为 3 亿元。从多方而来得到的数据表明, 鉴于全民健身观念愈发深入人们内心, 购买体育装备这一行为, 参与体育培训这种活动, 体验时尚运动这般举动, 观看体育比赛此等情况, 租用体育场地这类事务等等体育消费正逐渐成为百姓消费的新热点。

十年来, 体育产业高速增长, 这推动着产业结构持续优化, 体育服务业在体育产业里所占比重持续提升, 在群众多元体育需求以及政策利好引导激励之下, 传统健身休闲、竞赛表演、体育培训等体育服务业出现快速增长, 另外, 体育服务业外延不断扩展, 和健康、旅游、传媒、信息等产业融合的新兴服务业迅速崛起, 持续提高产业发展质量与效益。

国产体育品牌快速崛起 乘势赶超创佳绩

这十年, 国产体育品牌因全民健身热度上升, 因国家体育产业政策红利得以释放, 在产品科技创新方面发力, 在销售渠道改革方面发力, 在拓展品牌国际影响力方面发力, 借此乘势赶超, 造就了一个又一个非凡出色的成绩。

从2021年来看, 安踏那里销售收入抵达了493.3亿元, 跟同比相较攀升了39%, 于国内市场占有率层面已然越过阿迪达斯, 紧紧追赶耐克；李宁达成销售收入225.72亿元, 同比增长程度高至56%；特步营收跨越百亿关卡, 达成了100.13亿元, 同比增长了22.5%；361度实现营收59.33亿元, 同比同样增长了15.7%。

步入8月, 体育品牌纷纷相继发布2022年上半年业绩报告, 国产体育品牌再度又一次交出令人瞩目的亮眼成绩单。安踏凭借259.65亿元超越耐克（37.21亿美元, 粗略换算约合人民币254.72亿元）、阿迪达斯（17.23亿欧元, 大致换算约合人民币117.17亿元）, 进而成为国内市场占据首位的第一大体育品牌, 相比去年同期增长幅度为13.8%。李宁截至上半年销售收入将增长比例提升至21.69%, 达到124.09亿元, 并且也首次实现超越阿迪达斯, 在国内市场排名上升至第三名。上半年, 特步的营收是56.84亿元, 361度的营收是36.54亿元 , 特步的营收增长率为37.45%, 361度的营收增长率为17.59%。

回溯到十年之前, 中国本土体育性质品牌尚处于深深陷入‘清除库存’困境之中, 销售所获收入呈下降态势, 不光乃 在一线市场被诸如耐克, 阿迪达斯这般的国际品牌压制, 于主要赖以生存的二三线市场同样遭受国际竞争敌手的排挤。以安踏和李宁作为代表的本土体育品牌究竟是怎样在十年的时间跨度里达成逆转的呢?

市场分析人士觉得, 于产品科技创新之时, 在销售渠道改革期间, 当国潮兴起之际, 在中国文化自信当下, 在“双奥”高光时刻所处, 在建设体育强国之路, 在全民健身热潮当中, 那一系列标志性事件里, 中国本土体育品牌达成了这样的转变, 即从一味去模仿国际品牌, 转至独立自主突起, 又迈向超越引领。

在二零二二年北京冬奥会的赛场上, 安踏给十二支中国运动队打造了具备高水准的比赛装备, 在短道速滑的项目里, 在高山滑雪的赛事中, 在钢架雪车的比赛上, 在雪橇等速度至上的比赛项目当中, 安踏运用了空气湍流控制的技术, 应用了边界滑移技术, 采用了高弹减阻面料以及表面导流结构等多项减阻技术, 为中国体育健儿的竞技表现提供助力。公开资料表明, 国产体育品牌的科研投入是逐年在增加的, 以二零二零年作为例子, 特步的研发投入是两亿元, 李宁的研发投入是三点六二亿元, 安踏的研发投入是八点七八亿元。将几家体育品牌放在一起, 对他们在科研方面的投入情况做对比, 无论是考量投入的数量, 还是看占销售收入的比例, 在诸多体育品牌当中, 安踏所处在的位次都是第一名。

将近十年时间里, 因中国经济有了崛起态势, 社会取得进步, 国人的文化自信心得以持续不断提升, 由新一代中国设计师所设计出的带有中国特定元素的产品变成国潮, 受到诸多年轻人的喜爱。体育品牌国潮存在一个标志性事件, 李宁在2018年巴黎时装周进行亮相且大放光彩, 伴随李宁于国际时装舞台上有了精彩的亮相表现, 成为年轻人心里的潮牌中国体育产业扬帆起航凌云志，街头之上有越来越多的人穿上了李宁的鞋服, 李宁也被判定为体育品牌国潮的代表。8月11日，国潮品牌李宁发布的半年报为2022年, 该半年报显示, 上半年的销售额增长至124.09亿元, 并且持续保持着21.69%的高增长幅度, 净利润增长了11.57%而达到21.89亿元。

国产体育品牌的兴起, 还得益于十八大之后国内涌起的数字化潮涌, 这对国产体育品牌自制造至售卖均造成了深刻影响。就销售而言, 现今于国产体育品牌的销售收入里, 线上所占比例通通在30%上下, 而且依旧维持着较高的进步速率。在新冠肺炎疫情出现后没过多久, 国产体育品牌率先经由线上营销开展了踊跃自我救助, 恢复生产。

全民健身热带火体育消费

“今年‘五一’期间, 我们平台上销量大幅增长的是适宜居家使用的健身器材, 其中瑜伽垫、呼啦圈、健身棒、负重沙袋、小腿拉伸器等, 其销量相比去年同期增长近30%, 仰卧起坐器、筋膜枪、俯卧撑架销量相比去年增长超60%, 瑜伽球销量更是比去年增长近8倍。”得物客户端相关负责人告知记者, 今年“五一”过后, 平台上居家健身器材的销量依旧在持续增长。与此同时, 个性且多元的健身需求致使适合居家运动的小件健身器材品类也在快速增多。将美腰机、甩脂机、跳舞毯等, 适合居家场景的中小健身类目新品, 一经上线, 就受到消费者的追捧。

根据《2021年度中国健身行业数据报告·五周年珍藏版》, 可以知道在2021年的时候, 中国健身行业是逐渐地回暖起来了。健身会员以及健身人口渗透率呈现出一直连续五年增长的一种态势。到了2021年12月的时候, 全国健身会员达到了7513万人。和2020年相比较的话, 增长了6.89%。健身人口渗透率从2017年的3.46%, 增加到了2021年的5.37%。

这十年间, 随着我国体育产业迅猛发展, 中国不但成了体育用品制造大国, 还成了此领域消费大国。2019年“双十一”时, 天猫平台上, 15个销售总额超10亿元的品牌里有两个体育品牌。安踏集团各平台销售总额在“双十一”当日1分钟就破亿。Keep天猫旗舰店只用85分钟销售额便突破千万……

体育旅游成为新兴生活方式

如今, 居于中国的旅游市场正从以往传统观光型朝着当下休闲度假型进行转变 , 众多旅游者已不再满足于那种犹如走马观花式的往昔传统的旅游方式 , 而更倾向于去参与一些处于大自然当中既能够起到健身作用又可以让人赏心悦目愉悦身心的运动休闲项目 , 在这样的一种背景状况之下 , 体育旅游毫无疑问正在逐渐成为旅游消费方面冒出的新型且引人注目的亮点 , 人们越来越频繁 、越来越多地去选择以那种 “燃烧卡路里 ”的方式来度过假期。

2019年国庆那段时间, 于河北张家口崇礼, 因户外运动线路起到带动作用, 崇礼区总共接待了游客14.33万人次, 旅游总收入达到10031万元, 相较于2018年同期, 增长幅度分别为10%以及15%。

2021年春节假期时, 千岛湖的运动休闲游接待游客数量达25.1万人次, 旅游收入实现了3.5亿元。浙江省杭州市淳安县文化和广电旅游体育局副局长徐跃进对记者讲中国体育项目发展策略，千岛湖运动休闲游备受游客喜爱, 特别是春节期间, 千岛湖运动休闲游市场呈现出火爆情形中国体育项目发展策略中国体育产业扬帆起航凌云志，绿道骑行、登山休闲以及体育旅游全面兴起繁荣, 千岛湖国家登山步道进一步成为大量游客必定会去的打卡地点。

青少年体育培训市场蓬勃发展

想要体育产业实现做强做大的目标, 就一定要大力去发展“参与性体育”, 尤其是针对青少年群体的参与性体育。青少年体育, 它不仅针对家庭体育消费性支出而言是重点所在, 并且还拥有巨大的拉动效能。在家庭范围之内, 青少年儿童对于体育的参与, 具备很强的带动作用, 同时也会反向培养以及强化家长对于体育项目的理解, 进而最终带动整个家庭的一系列体育消费支出。多年来, 社会化青少年体育俱乐部繁荣发展, 万国体育CEO张涛觉得, 这不但普及了体育项目以及文化, 还培育了体育人口与市场, 并且在专业竞技人才培育、专业赛事体系构建、解决退役运动员就业以及体育场馆综合开发利用等环节, 均有所做为。

《中国体育产业发展报告（2019）》表明, 我国体育培训市场规模大概是2011亿元, 我国青少年体育培训市场规模约处在1205.1亿元, 它在体育培训行业当中占据的数值为59.9% ；参与体育培训的城市青少年人数超出了2100万人, 而且是以7到12岁青少年当成主体；参与体育培训的年人均消费是5738.4元。

体育产业属于重要的民生产业之一, 它有着资源消耗呈现出低的特性, 需求弹性具备大的特点, 覆盖领域拥有广的特征, 产品附加值拥有高的特质, 产业链条有着长的特点。伴随人们收入水平得以提高, 消费需求会从物质消费以及必需品消费, 发展消费向舒适消费、健康消费、快乐消费进行延伸拓展。针对众多新型消费而言, 作出这样一种认定, 即体育消费是其中重要组成内容的, 乃是全国人大常委会委员、社会建设委员会副主任委员江小涓。特别是, 4亿多“90后”, 迅速成长, 走向社会, 他们拥有更强的社交意识, 还有专业健身需求, 健身房, 户外活动, 比赛场所, 是他们重要的生活内容。

被北京体育大学中国体育政策研究院执行院长鲍明晓认为的, 不断增长的居民体育消费是推动体育产业可持续发展的核心动力, 而体育产业是提升人民群众生活质量、生命质量的幸福产业, 增长空间巨大。（转自9月14日《中国体育报》03版）